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在全球HIP HOP中具传奇性的品牌。创立于1995年，创始人有3位：Estevan Oriol（洛杉矶最好的摄影师，以街头摄影题材作品最为著名），Mr. CArtoon （世界上最优秀的刺青艺术家之一），B-Real （饶舌乐团Cypress Hill的成员）。也正是他们3人组成了SOUL ASSASSINS，从事各样的创作，包括了音乐、服装、纹身艺术以及涂鸦艺术。
人们生活在都市丛林里，每天面对形形式式的人，就得像个小丑。这强烈地传达SOUL ASSASSINS对生活的看法，也表现出他们即使在困难的环境中依然不断的努力的决心，如同马戏团里的小丑，无论大家对他再怎么不重视，他依然努力地将欢乐带给大家。JOKER品牌如其名，像征一种生活态度，虽然很多人不满生活现况，但仍然积极地努力着，对未来充满信心。这也是Joker品牌受欢迎的原因。
与JOKER合作过的艺人很多，其中包括了：SNOOP DOGG、MACK10、OOLLIO、CYPRESS HILL、TEH PSYCHO REALM、XZIBIT、DR.DRE、GOLDIE MOB、FUNKDOOBIEST、DELINQWENT HABITS等。
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